UTM-метки для плеера Boomstream: отслеживание источников продаж
Коротко о главном:
UTM-метки в Boomstream позволяют отслеживать, с какого рекламного канала пришёл покупатель. Добавьте к ссылке на видео параметры в формате ?utm_название=значение (несколько меток разделяйте через &). После оплаты метка автоматически появится в поле «Источник» в списке потребителей и будет доступна в XLS-экспорте. Название метки можно менять только после символа _ — префикс utm изменять нельзя.
Зачем использовать UTM-метки в Boomstream
UTM-метки решают ключевую задачу маркетинга — понимание, какие каналы приносят реальные продажи, а не просто клики.
Типичные сценарии использования:
- Сравнение эффективности рекламных каналов (Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads);
- Отслеживание продаж с email-рассылок и вебинаров;
- Анализ конверсии партнёрских и реферальных программ;
- A/B-тестирование посадочных страниц и креативов;
- Контроль работы блогеров и инфлюенсеров;
- Определение ROI каждого маркетингового канала.
Главное отличие UTM-меток Boomstream от стандартных меток в аналитике: вы видите не просто переходы на сайт, а конкретные покупки с привязкой к каналу. Это даёт точную картину окупаемости рекламы.
Формат ссылки с UTM-метками
Механизм добавления меток следует стандарту UTM, но с одним важным ограничением.
Базовый синтаксис:
https://play.boomstream.com/КОД_ВИДЕО?utm_метка1=значение1&utm_метка2=значение2
Правила формирования:
- Метки добавляются после знака
?в конце ссылки на видео; - Несколько меток разделяются амперсандом
&; - Префикс
utm_обязателен и не изменяется; - Изменять можно только часть после символа
_; - Значения рекомендуется писать латиницей без пробелов.
Пример корректной ссылки:
https://play.boomstream.com/XXXXXXXX?utm_source=yandex&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner_1
где XXXXXXXX — код вашего видео или доступа.
Важно: часть utm в названии метки изменять нельзя. Система распознаёт только параметры, начинающиеся с utm_. Если написать просто source=yandex, метка не будет учтена.
Пошаговая настройка
Шаг 1. Создайте платный доступ
UTM-метки работают с платными доступами. Создайте платный доступ и добавьте в него нужные видео или курсы.
Шаг 2. Скопируйте ссылку на медиа
В карточке доступа скопируйте ссылку на медиа, которую будете использовать в рекламных кампаниях.
Шаг 3. Добавьте UTM-метки к ссылке
К скопированной ссылке добавьте параметры UTM в зависимости от канала распространения.
Примеры для разных каналов:
Для Яндекс Директа:
https://play.boomstream.com/XXXXXXXX?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_2026
Для email-рассылки:
https://play.boomstream.com/XXXXXXXX?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=launch_march
Для Telegram-канала:
https://play.boomstream.com/XXXXXXXX?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_channel=author_blog
Для партнёрской программы:
https://play.boomstream.com/XXXXXXXX?utm_source=partner&utm_medium=affiliate&utm_partner=ivanov
Шаг 4. Отправьте ссылку пользователям
Используйте ссылки с UTM-метками в рекламных кампаниях, рассылках, постах и у партнёров. При покупке метка автоматически привяжется к потребителю.
Шаг 5. Анализируйте результаты
После совершения покупки метка появляется в поле «Источник» в списке потребителей платного доступа.
Где смотреть результаты
В списке потребителей
Откройте платный доступ → вкладка «Потребители». В столбце «Источник» отображаются UTM-метки, с которыми пришёл каждый покупатель. Используйте поиск и фильтры для группировки по каналам.
В XLS-экспорте
Информация из поля «Источник» выгружается в XLS-файл при экспорте списка потребителей. Это удобно для построения сводных отчётов в Excel или Google Sheets.
В XLS-файле вы получите таблицу со всеми покупателями, их email, датой покупки и источником перехода — готовую базу для анализа в pivot-таблицах.
Рекомендуемые стандарты UTM-меток
Для единообразия отчётности используйте общепринятые параметры:
| Параметр | Назначение | Примеры значений |
|---|---|---|
utm_source |
Источник трафика | yandex, google, telegram, vk, email |
utm_medium |
Тип канала | cpc, social, newsletter, affiliate, banner |
utm_campaign |
Название кампании | spring_sale, launch_2026, webinar_march |
utm_content |
Конкретный креатив | banner_1, video_ad, post_text |
utm_term |
Ключевое слово | online_course, video_hosting |
Принципы именования:
- Используйте нижнее подчёркивание вместо пробелов:
spring_sale, а неspring sale; - Придерживайтесь одного регистра (рекомендуется нижний);
- Называйте кампании осмысленно — через полгода вы должны понимать, что означает каждая метка;
- Заведите внутренний реестр UTM-меток для команды, чтобы избежать дублирования.
Краткое руководство
| Шаг | Действие |
|---|---|
| 1 | Создайте платный доступ и добавьте в него медиа |
| 2 | Скопируйте ссылку на медиа из карточки доступа |
| 3 | Добавьте к ссылке ?utm_название=значение (несколько меток через &) |
| 4 | Используйте размеченные ссылки в рекламных кампаниях |
| 5 | После покупки метка появится в поле «Источник» у потребителя |
| 6 | Экспортируйте список потребителей в XLS для анализа |
Интеграция со сквозной аналитикой
UTM-метки Boomstream легко интегрируются с системами сквозной аналитики:
Яндекс Метрика и Google Analytics. Метки, добавленные к ссылке на лендинг, передаются в GA4 или Метрику при переходе. Когда пользователь совершает покупку,Boomstream фиксирует эти же метки в поле «Источник». Сравнивая данные, вы видите полный путь клиента.
Roistat, Calltouch, Comagic. Эти системы автоматически парсят UTM-метки из URL. При передаче данных о покупке из Boomstream через API или экспорт в XLS вы сможете связать рекламный клик с конкретной оплатой.
CRM-системы. При интеграции через API данные о покупателе вместе с UTM-метками передаются в amoCRM, Bitrix24 или GetCourse. Менеджер видит, с какого канала пришёл клиент, ещё до первого контакта.
Частые вопросы (FAQ)
Можно ли использовать UTM-метки с доступами по паролю, а не только с платными?
На текущий момент UTM-метки работают с платными доступами, так как привязка идёт к факту покупки. Для доступов по паролю используйте сквозную авторизацию и передачу данных покупателя через API.
Что произойдёт, если я изменю часть utm в названии метки?
Система не распознает параметр. Метка должна начинаться строго с utm_. Например, utm_source работает, а source или utmsource — нет. Изменять можно только часть после символа _.
Можно ли использовать несколько UTM-меток одновременно?
Да, вы можете добавить до 10–15 меток к одной ссылке, разделяя их через &. Все метки сохранятся и будут видны в поле «Источник». Рекомендуется использовать 3–5 ключевых параметров для удобства анализа.
Ограничена ли длина UTM-меток?
Техническое ограничение — 2048 символов на всю ссылку (стандарт HTTP). На практике используйте короткие и осмысленные значения: utm_campaign=spring2026 лучше, чем utm_campaign=super_mega_spring_sale_2026_with_discount_50_percent.
Что делать, если в ссылке есть другие параметры помимо UTM?
UTM-метки можно комбинировать с другими параметрами плеера (например, autoplay=1, title=0). Все параметры разделяются через &. Пример: https://play.boomstream.com/XXXXXXXX?autoplay=1&utm_source=yandex&utm_campaign=test.
Можно ли редактировать UTM-метки после покупки?
Нет. Метка фиксируется в момент оплаты и привязывается к потребителю навсегда. Если нужно исправить ошибку — удалите потребителя и попросите его совершить покупку по корректной ссылке.
Как UTM-метки отображаются в XLS-экспорте?
В XLS-файле создаётся отдельный столбец «Источник», в котором перечислены все UTM-параметры покупателя в формате utm_source=yandex, utm_campaign=spring2026. Это удобно для фильтрации и построения сводных таблиц.
Работают ли UTM-метки при оплате через собственные платёжные шлюзы?
Да, механизм работает независимо от способа приёма платежей. Метка добавляется к ссылке на видео и сохраняется при любом сценарии оплаты: через агентский договор Boomstream, ЮKassa, Т-Банк, Prodamus или CloudPayments.
Что будет, если зритель перешёл по ссылке без UTM-меток?
Покупка пройдёт как обычно, но в поле «Источник» будет пусто. Вы увидите, что продажа состоялась, но не сможете определить канал привлечения.
Можно ли использовать UTM-метки для партнёрских программ?
Да, это один из самых частых сценариев. Создайте уникальную метку для каждого партнёра (utm_partner=ivanov, utm_partner=petrov) и отслеживайте продажи по каждому из них. Это проще, чем настраивать полноценную партнёрскую платформу.
Передаются ли UTM-метки между страницами?
Нет. Метка фиксируется только при переходе по конкретной ссылке. Если зритель перешёл на другую страницу сайта и вернулся, метка может потеряться. Для сохранения меток используйте куки-трекинг на стороне сайта или системы сквозной аналитики.
Как отслеживать эффективность разных креативов в одной кампании?
Используйте параметр utm_content с уникальными значениями для каждого креатива. Например: utm_content=banner_red, utm_content=banner_blue, utm_content=video_ad. В отчёте вы увидите, какой креатив принёс больше продаж.